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5月18日,在“重庆创”——2019文旅产业发展论坛上,北京大学文化研究院院长助理、副研究员刘结成以《文化和旅游发展新模式》为题,进行了关于文旅产业如何融合发展的主旨演讲。

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刘结成介绍,在如何突出传统文化产业开发、国际化、数字化以及大众娱乐化的大环境背景下,文化旅游产业怎么样去融合发展,包括跟传统产业链和知识性产业链、文化和旅游产业要素等怎么去对接,需要进行多方面的思考。比如未来创意生活产业的发展将会是要解决工作、生活、娱乐还有其他的社交等等功能的连接,而吃住行的配套服务做得更加有风格,这些都是文旅产业发展的一个关键。

刘结成列举了中国最成功的文创园区“陶溪川”的案例。他介绍,陶溪川为什么能够成功,是因为这里把精神商业抓得非常好——让陶瓷文化走向全球。怎样复兴中国的陶瓷文化?“把它放在自己使命角度去讲的时候,就能够吸引更多人一直跟着走。”刘结成表示,未来的营销应该是使命感、愿景感和有价值观的统一。

互联网时代流量为王。刘结成认为,有了流量就有了一切,这个流量可以是数据的流量,也可以是人的流量,包括资金的流量。比如一年有一千多场活动,一般一场活动平均有80个人参加,一年下来就会带动8万人次。如今每个人都是自媒体,通过多种传播方式,每个人参加每一个活动的就可以带动影响100人,那么一年下来就是800万人次的流量。“我们需要考虑的,就是如何将这些‘流量’进行变现。”

而如今这个创意者经济时代,类似“热门打卡地”一类的情况,是当前中国互联网经济发展出现的新现象,它会产生新的经济模式,同样也会成为内容的创造者。

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